DECODED FASHION; EL ENCUENTRO PERFECTO ENTRE MODA Y TECNOLOGIA

Duncan Edwards editor jefe de Asos.com y Dirk Standen, director de Style.com entre los principales ponentes del interesante evento.

Estamos en una época en la que vivir sin las últimas aplicaciones tecnológicas es vital e impensable. La continua invención de nuevos productos online y el crecimiento de las redes sociales han provocado que tanto los hábitos como la experiencia de compra de los consumidores cambien.

Actualmente y contrario a lo que podrían pensar nuestras abuelas, la tecnología es una gran plataforma para la mayoría de las marcas de moda y retail. Todos estos cambios e innovación nos hace cuestionarnos sobre el futuro y en como afecta a la moda, ¿a que nivel llegará a reinterpretarse?…

Un tema que afecta principalmente a los medios de comunicación, en especial a la prensa escrita y por lo tanto a las revistas de moda.

Es inevitable cuestionarse si serán sustituidas por su versión online en cuestión de poco tiempo.

Decoded Fashion; la nueva cara de la moda y su industria

El Decoded Fashion se llevó a cabo hace unos días en la Royal Society de Londres. Un espacio en el que se celebró un encuentro donde diez marcas presentaron nuevas aplicaciones de nueva generación, ante un reconocido jurado de expertos en moda y tecnología.

Pregonando con el ejemplo, Perch Interactive, una de estas empresas, entró a la competencia a través de skype, ya que no pudo viajar por el huracán Sandy y tuvo que permanecer en Nueva York, algo que hubiese sido imposible diez años atrás y que simboliza el alcance real que la tecnología puede tener.

El ganador del premio (65,000 libras) fue Snapshot, el primer servicio de búsqueda visual que permite buscar un producto a través de una imagen en lugar de una palabra, increíble, ¿verdad?

La necesidad de reinventar la prensa escrita

Además del concurso, hubo sesiones y charlas, en las que se abordaron temas muy interesantes como la prensa online vs la prensa escrita y el uso de pasarelas en 3D como alternativa para las marcas que buscan presentar sus productos a un menor coste y a la vez un mayor alcance de consumidores a través de la experiencia virtual. Una iniciativa que varias marcas ya han usado entre ellas Forever 21 y Burberry. Un ejemplo más de cómo la moda se abre paso en tiempos de crisis.

Los medios de comunicación apuestan fuerte por sus versiones online y la moda es uno de los sectores pioneros en este campo y en los que hay más interacción y respuesta de los usuarios.

Unos ponentes de lujo

Los ponentes de estas sesiones fueron verdaderas autoridades en el mundo de la moda y la tecnología, entre ellos estuvieron: Duncan Edwards, director de editorial y de diseño de ASOS; Caroline Issa, editora jefa de O: by Tank Magazine, Dirk Standen, editor jefe de Style.com y Paula Goldstein, directora online y de desarrollo digital online de Purple.fr. , Tracy Yaverbaun directora de ventas y moda de Facebook, Ángel Gambino, director de marketing de Topshop, etc. entre otros más.

La moda, un sector para visionarios

Cabe hablar de Style.com, uno de las páginas más respetadas en cuanto a moda se refiere en la web. La publicación de desfiles en tiempo real y la cobertura de noticias del sector así como la calidad de fotos y diseño, la hacen imbatible. Su buena reputación en la red les ha llevado a crear la versión impresa, algo increíble partiendo del punto de que fue un producto que nació pensado para ser online exclusivamente.

Un caso de éxito que ha recorrido un camino a la inversa y del que la gran mayoría no tiene conocimiento al considerar a los sitios online de moda como una lectura simple de fin de semana, sin pararse a pensar que son los verdaderos pioneros de la tecnología y un sector en el que las nuevas aplicaciones han encontrado lugar para mejorar, crear nuevas necesidades de compra, e influenciar otros sectores de consumo como el alimenticio por poner un ejemplo.

Entonces, ¿cuál es el futuro de la moda y las publicaciones?…sin duda, la pelota está en el campo de las nuevas tecnologías y después la gente ya dirá.


Por: Itziar Arriola H.